Дълго време спонсорството във футбола беше „тъмната“ страна. Ако в Европа първата поява на търговски марки на тениски падна на 70-те години на ХХ век, тогава в СССР такова явление е било немислимо. Дълго време формата на футболните клубове от страната на Съветите беше чиста и безупречна, като булчински костюм. Първите стъпки в тази посока